La fin de Zenly marque un tournant dans l’histoire des applications de géolocalisation, alors que Snapchat annonce la fermeture de sa filiale française. Cette décision intervient dans un contexte économique tendu pour la maison mère, affectant des millions d’utilisateurs à travers le monde.
L’histoire de Zenly : une startup française prometteuse
L’aventure Zenly représente une belle réussite française dans l’univers des applications mobiles, avec un parcours remarquable depuis sa création jusqu’à son acquisition par Snap Inc.
Les origines et le développement de l’application
Née en France, l’application Zenly s’est rapidement distinguée par son approche innovante de la géolocalisation sociale. Acquise par Snap Inc. en 2017 pour 213 millions de dollars, la startup a connu une croissance fulgurante, passant de 120 000 à 35 millions d’utilisateurs actifs.
Le succès international, notamment en France et au Japon
L’application a particulièrement brillé sur la scène internationale, s’imposant comme une référence en Asie. Au Japon, Zenly s’est hissé dans le top 10 des réseaux sociaux les plus téléchargés, démontrant sa capacité à séduire un public mondial. Cette réussite internationale a confirmé le potentiel de l’innovation française dans le secteur des applications mobiles.
La décision de fermeture par Snapchat
Snap Inc. met un terme aux activités de sa filiale française Zenly, une application de géolocalisation acquise en 2017 pour 213 millions de dollars. Cette décision s’inscrit dans le cadre d’une restructuration globale de l’entreprise, avec une réduction des effectifs de 20%, soit 1200 employés. La société mère fait face à des défis financiers majeurs, avec une perte de 442 millions de dollars au second trimestre.
L’annonce d’Evan Spiegel et les raisons avancées
Le PDG de Snap a présenté une stratégie de restructuration axée sur trois axes : la croissance de la communauté, le chiffre d’affaires et la réalité augmentée. La société fait face à une baisse des revenus publicitaires et une concurrence intense, notamment de TikTok. Malgré ses 35 millions d’utilisateurs actifs et sa popularité au Japon, Snap refuse de revendre Zenly pour éviter l’émergence d’un concurrent direct.
L’impact sur les employés de Zenly
Cette fermeture affecte directement 70 salariés de Zenly en France. L’application, qui avait connu une croissance remarquable passant de 120 000 à 35 millions d’utilisateurs depuis 2017, n’a jamais réussi à se monétiser efficacement. Les coûts d’exploitation, estimés entre 40 et 60 millions d’euros par an, ont pesé dans la balance. Le départ du PDG et fondateur Antoine Martin en avril 2022 marquait déjà un tournant dans l’histoire de l’entreprise.
La situation financière complexe de Snapchat
Snap Inc. traverse une période économique délicate, marquée par une réduction drastique de ses effectifs touchant 1200 salariés. L’entreprise fait face à une baisse significative de ses revenus publicitaires et une perte de 442 millions de dollars au second trimestre. Cette situation a mené à des décisions stratégiques majeures, notamment la fermeture de sa filiale française Zenly.
Les défis économiques actuels de l’entreprise
Les résultats financiers de Snap Inc. montrent une croissance des revenus trimestriels limitée à 8% par rapport à 2021. L’entreprise a dû mettre fin à plusieurs projets comme Snap Originals, Minis, Games et Pixy. La filiale Zenly, acquise en 2017 pour 213 millions de dollars, représentait un coût opérationnel entre 40 et 60 millions d’euros annuels sans générer de revenus publicitaires.
Les inquiétudes des investisseurs sur le marché
Face à cette situation, les marchés financiers réagissent. L’action de Snap a connu une hausse de 8% après l’annonce d’une restructuration axée sur trois axes : la croissance de la communauté, le chiffre d’affaires et la réalité augmentée. La concurrence intensive, notamment de TikTok, et la baisse des investissements publicitaires créent un environnement difficile pour l’entreprise. La direction a choisi de ne pas revendre Zenly malgré des offres d’achat, préférant éviter l’émergence d’un concurrent direct.
Les réactions de la communauté Zenly
L’arrêt des activités de Zenly par Snapchat suscite de vives réactions parmi les 35 millions d’utilisateurs actifs de l’application. Cette décision intervient dans un contexte de restructuration globale de Snap Inc., affectant particulièrement la communauté française, berceau de cette application de géolocalisation sociale.
Les témoignages des utilisateurs réguliers
La base d’utilisateurs de Zenly s’était développée de manière spectaculaire, passant de 120 000 à 35 millions depuis 2017. Les adeptes de l’application, notamment au Japon où Zenly figure dans le top 10 des réseaux sociaux les plus téléchargés, expriment leur déception. Cette application gratuite, sans publicité, avait créé une relation unique avec ses utilisateurs, particulièrement en Asie et en Amérique du Sud où elle rencontrait un succès remarquable.
Les alternatives proposées aux fidèles de l’application
Face à la fermeture de Zenly, les utilisateurs se retrouvent à la recherche d’alternatives dans le domaine de la géolocalisation sociale. Cette situation intervient après le départ du PDG et fondateur Antoine Martin en avril 2022. La décision de Snap Inc. de ne pas revendre l’application, acquise pour 213 millions de dollars, limite les options de continuité pour les utilisateurs. Cette stratégie vise à éviter l’émergence d’un concurrent direct, laissant la communauté dans l’obligation de se tourner vers d’autres solutions existantes sur le marché des applications mobiles.
Les conséquences sur le marché des applications de géolocalisation
La fermeture de Zenly par Snapchat marque un tournant significatif dans le secteur des applications de géolocalisation. Cette application, acquise pour 213 millions de dollars en 2017, avait connu une croissance remarquable, passant de 120 000 à 35 millions d’utilisateurs. La décision de Snap Inc. de mettre fin aux activités de sa filiale française s’inscrit dans une stratégie de restructuration globale, impliquant la suppression de 1 200 postes.
Le vide laissé par Zenly dans le secteur
L’arrêt de Zenly crée une rupture notable dans le paysage des applications sociales de géolocalisation. L’application s’était particulièrement distinguée en Asie, spécialement au Japon, où elle figurait dans le top 10 des réseaux sociaux les plus téléchargés. Le départ d’Antoine Martin, PDG et fondateur, en avril 2022, avait déjà marqué un changement majeur dans la direction de l’entreprise. Cette fermeture affecte directement 35 millions d’utilisateurs actifs et 70 salariés en France.
L’évolution du paysage concurrentiel
La stratégie de Snap révèle une dimension stratégique intéressante : l’entreprise a délibérément choisi de fermer Zenly plutôt que de la revendre, malgré l’existence d’investisseurs intéressés. Cette décision vise à éviter l’émergence d’un concurrent direct. Le coût d’exploitation de Zenly, estimé entre 40 et 60 millions d’euros annuels, associé à l’absence de monétisation publicitaire, a pesé dans cette décision. Cette situation reflète la complexité du marché des applications mobiles et la nécessité d’un modèle économique viable face à une concurrence intense.
Les stratégies de restructuration de Snap Inc.
Face à un contexte économique défavorable, Snap Inc. met en place une restructuration majeure. L’entreprise a enregistré une perte de 442 millions de dollars au deuxième trimestre, forçant une réorganisation globale. Cette transformation se manifeste notamment par l’arrêt des activités de Zenly, une application de géolocalisation acquise en 2017 pour 213 millions de dollars.
Les mesures d’optimisation financière adoptées
Snap Inc. a procédé à une réduction significative de ses effectifs, touchant 20% de son personnel, soit 1200 salariés. La société a également décidé l’arrêt de plusieurs projets comme Snap Originals, Minis, Games et Pixy. L’entreprise refuse la revente de Zenly malgré des propositions d’investisseurs, préférant éviter l’émergence d’un concurrent direct. Cette décision stratégique impacte 70 salariés en France et affecte 35 millions d’utilisateurs actifs.
La réorganisation des activités à l’échelle mondiale
La restructuration s’articule autour de trois axes définis par Evan Spiegel : la croissance de la communauté, le développement du chiffre d’affaires et la réalité augmentée. Cette nouvelle orientation répond à une croissance des revenus limitée à 8% par rapport à 2021. La fermeture de Zenly, particulièrement populaire en Asie et au Japon, représente un coût annuel évité de 40 à 60 millions d’euros. Cette application n’avait pas réussi à établir un modèle de monétisation efficace, n’ayant jamais intégré de publicité.
